從品牌包裝設(shè)計公司的角度來看，包裝與品牌在本質(zhì)上是無法分割的。拿可口可樂來看，對于一個可口可樂的飲料瓶，瓶子是一個儲存液體的容器，然而CocaCola品牌缺代表了與產(chǎn)品密切聯(lián)系的價值觀，它表達了一種秘方，一種快樂，讓人有興奮激情感覺。看似消費者是在購買一種飲料，其實深層次來看消費者是以一種更為微妙的方式感受著一種情懷。
　　包裝在賦予產(chǎn)品靈魂，那包裝與品牌真的能彼此分離嗎？還是會緊密聯(lián)系在一起？如果把品牌與產(chǎn)品包裝分開，那展現(xiàn)在我們面前的就只剩下金屬罐和字體、色彩與圖像等元素。是包裝讓這些元素更和諧的融合為一體，就是這樣的完美融合形成了一個“包裝品牌”，這惟妙惟肖的點睛之筆，是“賦魂”的重要因素，從而讓產(chǎn)品有了價值。
　　因為包裝與品牌絕不是互不相干的兩者，將兩者成功的聯(lián)系到一起才是問題解決的關(guān)鍵。消費者是不會刻意去區(qū)分“品牌”和“包裝”兩者的之間的關(guān)系，無論是一罐飲料、一瓶啤酒還是一杯奶茶，消費者只會把眼前的產(chǎn)品當(dāng)成一個單獨的個體。